Аналитика для маркетологов
Программа для маркетологов, которые хотят принимать решения на основе данных, а не только смотреть готовые отчёты. Метрики и маркетинговая воронка, вклад каналов, базовый SQL, CAC, ROMI и экономика бюджета, дашборды.
Объём программы
24 академических часа
Стоимость
50 000 ₽
Форма обучения
Онлайн
Какие навыки вы прокачаете
Программа для маркетологов, которым недостаточно готовых отчётов и отдельных показателей. Вы научитесь самостоятельно работать с данными, находить причины изменений, оценивать экономику решений и обоснованно распределять бюджет.
Анализ результатов маркетинга
Диагностика причин изменений
Экономика маркетинговых решений
Аналитическая система маркетинга
Кому подойдет программа
Маркетологи, интернет-маркетологи, CRM-, performance- и продуктовые маркетологи
Специалисты, принимающие решения по маркетинговым каналам и бюджетам
Преподаватели – передовые эксперты индустрии
Преподаватели Контур Университета работают в индустрии сейчас. Они приносят в обучение опыт живых проектов и актуальные подходы
Программа
Анализ результатов маркетинга
Перевод бизнес-задачи в аналитический вопрос. Выбор метрик и базы сравнения. Анализ динамики, структуры и вклада каналов, кампаний и сегментов. Базовый SQL для получения и агрегирования данных.
Диагностика причин изменений
Деревья метрик и маркетинговая воронка. Декомпозиция результата на трафик, конверсию, средний чек и другие драйверы. Локализация отклонений и проверка альтернативных гипотез. JOIN, CTE, условная агрегация и проверка качества расчетов.
Экономика маркетинговых решений
CAC/CPA/CPL, выручка, маржинальный эффект, ROMI. Сценарный анализ и оценка чувствительности. Сравнение вариантов распределения бюджета. Контрольные и защитные метрики.
Аналитическая система маркетинга
Проектирование дашборда от решений и вопросов. KPI и диагностические показатели. Визуальная иерархия и детализация. Итоговый кейс: диагностика маркетинга, дашборд и защита рекомендаций.